当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告评论>详细内容 当前成都广告公司形态扫描 作者：鼓捣 时间：2004-3-26 字体：[大] [中] [小]

改革开放特别是上世纪80年代以来，随着市场经济的深入，中国的广告公司如雨后春笋般冒出，其中良莠参差不齐。据统计，中国目前有大大小小广告公司数万家，成都广告市场作为中国广告大市场的缩影，其现有广告公司类别大致可分为以下几种形态：
当前成都广告公司形态扫描

改革开放特别是上世纪80年代以来，随着市场经济的深入，中国的广告公司如雨后春笋般冒出，其中良莠参差不齐。据统计，中国目前有大大小小广告公司数万家，成都广告市场作为中国广告大市场的缩影，其现有广告公司类别大致可分为以下几种形态：
1、 综合代理型广告公司
综合代理型广告公司可以分为两类：
4A广告公司：奥美、电通、盛世
长城、麦肯光明、广东省广告有限公司、上海市广告有限公司等
本土广告公司：成都阿佩克斯广告公司、昆明风驰广告公司等
4A是美国广告公司协会(American Association of advertising Agencies)的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。中国大陆目前共有三个4A协会，分别为广州4A、上海4A和北京4A；西南片区目前能提供综合代理业务的4A公司仅有广东省广告有限公司一家。
综合代理型广告公司能够直接对客户提供全面广告服务，从公司运作等方面看，主要体现以下特点：
A． 功能更具备综合化水平
即广告公司已由简单的功能发展成为集多种功能为一体的综合性广告服务公司，在大量引进新技术的同时，更注重广告活动进程的科学化和专业化，从市场调查入手，通过市场预测、广告策划的设计、制作、发布，再经过信息反馈、效果测定等多个环节，形成了一个科学和完整的过程。同时，广告公司积极地参与客户企业的整体营销活动，在市场调研、目标确定、产品定位、包装和品牌设计、广告设计、广告创作、媒体安排、广告发布、整体促销、效果检验等全过程中为客户提供全面的服务。
B． 公司工作人员素质要求更高
现代广告公司以人为本，对于综合代理型广告公司而言，更需要有一批才能出众、各有专长的不同人才组成团队。其知识结构、工作经验的积累是相当重要的。市场学、传播学、消费学、心理学乃至一切与广告相关的学科都要涉猎并加以研究，涉及的知识面之广，恐怕是任何行业都无法相比的。综合代理型广告公司不仅仅要有美工、创意、艺术方面的人才，还要有担负着与客户的联系和开发新客户重任的客户执行人；专门从事撰写广告文稿的撰稿人；从事市场调查和整体策划的专业人员；从事广告媒体研究的人员等。
C．与客户结成市场竞争中的伙伴关系
广告公司与广告主互相依存，互相促进，争取双赢。双方必须同守信誉，坦诚相待，精诚合作，取长补短。二者的相互配合是广告成功的前提和基础。在激烈的市场竞争中，广告公司与客户已经成为战场上最紧密的战友，双方不再是临时的合作关系，而是长远的利益相连的关系。广告主与广告公司共同努力去争取消费者，实现品牌地位的提升和促销营销的目标，同时树立起广告公司的名声和信誉。
从收费方式来看，现阶段中国综合代理型广告公司对长期客户主要采取媒介代理佣金+广告服务费的收费形式：
按中国广告法规定，广告公司收取的媒介代理佣金应为媒体投放费的15%，但就中国广告业目前的发展水平而言，这样的佣金比率是可望而不可及的，一般按照企业运作模式、规模和广告公司服务效果测评而具体议定；
广告服务费主要体现为包月制收费形式，即除媒介代理费外，广告公司不再收取任何费用；
从广告公司前景发展来看，综合代理型广告公司是未来广告业发展的趋势，随着经济的发展和市场的进一步规范，综合代理型广告公司会成为更多企业广告经营活动的首选，同时，广告公司也必须更加注重自身品牌形象和员工素质的提升，否则很可能在激烈的市场竞争中被淘汰。
2、 媒介代理广告公司
此类广告公司以媒体经营为主要营运项目，服务对象可以为直接客户，但由于工作内容的片面性，无法独立完成全面广告服务，所以，其服务对象更多的是综合代理型广告公司。
媒介代理广告公司分为专业媒体广告公司和单一媒体广告公司；
专业媒体广告公司如传立媒体、实力媒体等，从专业角度出发，对客户实行有关媒体分析、媒体选择、投放计划、效果评估、后续调查的全面媒介代理和专业媒介策划，其广告运营主要体现在以下方面：
A． 代理媒介多样化
专业的媒介代理广告公司不仅握有传统四大媒介，而且对于网络广告等新兴媒介的调研工作和代理速度同样迅速
B． 工作人员的要求更专业
能用“媒介通”的形象定义专业媒体广告公司的员工，其公司内部分工更为细致，工作作风、内容更为严谨，所作工作报告更注重数据支持，其工作进程动辄关系几十万元广告投放；
随着广告市场机制的进一步完善，未来的市场对专业媒体广告公司的要求将更加严格，并逐渐发展成为“面向客户的媒体”角色，而专业媒体代理广告公司行业内部也会出现寡头局面，即几个实力雄厚的专业媒体代理广告公司呈现多足鼎立市场局面；
单一媒体广告公司如：成都博瑞广告公司、成都佳音广告公司等，多为媒体下属广告公司或其他单一媒体广告公司，其工作范畴比较单一，即仅仅代理某种媒体或一种媒体的某个版面或栏目广告投放。
与专业媒体广告公司相比，单一媒体广告公司更像是一个批发零售商，他们从媒体批发版面或时段，再拆零贩卖给客户；这种广告公司对员工的素质水平要求较低，更注重其客户开拓能力。所以，此类广告公司的员工知识水平都不会太高，且其知识结构构成只适合于“拉业务”的工作，他们对全面代理性广告工作是无法胜任的。
由于专业性弱，对某一媒体依赖性太强，随着经济深远发展，单一媒体广告公司势必被市场所淘汰，但由于现在的中国是一个相当注重人际网络关系和极具地方、单位保护主义的社会，所以单一媒体广告公司在今后相当长一段时间内还将与其他类型的广告公司并存。
3、 设计广告公司
设计广告公司如黑蚁广告公司、蓝色飞扬广告公司、天地同堂广告公司，是为客户或设计能力较弱的上级广告公司提供设计服务为主的广告公司，其服务内容比较单一，主要以平面设计为主，某些公司也提供对客户的策划性服务。
另外，随着房地产业的发展，近年来猛增的房地产广告公司等也大多属于设计类广告公司范畴；此种广告公司目前的发展现状为“城头变幻大王旗”形式，“今天生一百，明天死五十”的事情在此种广告公司中是数不胜数。
在设计类广告公司工作的员工，大多是专业的设计人员，其市场调研、策略、客户服务、创意文案能力均欠缺，所以，设计类广告公司也是不足以胜任全面代理性广告工作的。
随着市场的发展，目前的设计类广告公司大多呈现两种发展态势：
向较全面的广告公司转型
这部分广告公司由设计起家，在认识到所提供服务过于专业、单一的现状后，逐步扩大服务范畴，由单一的设计服务扩大为对客户理念、活动的部分策划；
向更专业的设计公司转型
这部分设计广告公司坚守自己的专业地盘，逐渐转型为承接其他广告公司外发设计业务的设计广告公司，从广告公司发展前景和经济效益说来，这种二线广告公司的远景并不乐观；
4、 制作、执行性广告公司
制作、执行性广告公司主要分四类：
cf拍摄制作、菲林片制作等的广告公司；体现在中国市场上主要为影视广告公司、文化传播公司等；
印刷广告公司或印务工作室，如成都大家广告公司、凤凰广告公司，主要工作内容为承接上级广告公司的印刷业务；
手工制作广告公司，工作内容为制作广告物料，如：广告展板、横幅等；
执行性广告公司主要负责上级广告公司活动执行问题，如现场监督、现场调度等；
广告人圈中流行这么一句话：我们要做客户的外脑，不要做客户的手脚；而制作、执行性广告公司的工作就是做客户的手脚，它们承接上级广告公司或客户既定的“头脑策略”作单纯性操作工作；就此类广告公司自身的实力来说，其员工构成比较单一，且工作内容以“体力劳动”为主，他们无法承担综合广告代理的工作，因此，这类广告公司只能依附于实力雄厚、能力超卓的上级广告公司生存。
5、 其他广告公司
如美神广告公司、大禹广告公司、大西南广告公司、纵横广告公司，以单一户外广告形式出现，如户外看板、公路沿途围墙、霓虹灯、高速公路立柱等。表面上看来，这部分广告公司近年来增长迅猛，发展空间较大；但究其根本，此类广告公司主要是为媒体代理广告公司提供服务的，而媒体代理广告公司又是为全面代理型广告公司服务的，所以这类广告公司实际上处于弱势依附者地位，其发展前景不会很大；另一方面，这类广告公司的员工知识水平构成也很单一，多为沟通型的业务员，对其下一步转型成为全面代理型广告公司形成了人员配置的障碍。
市场营销学中著名的2:8定律在广告业里也同样适用，即20％的广告公司占有80%的广告市场份额。在成都，虽然大大小小广告公司超过3000余家，但真正有能力提供全面广告代理服务的不超过10家。在这种纷繁复杂的广告大环境中，如何选择适合自己的合作伙伴并不是一件容易的事情。对于希望在较大区域范围提升品牌价值、达到长期延续性、开拓性发展目标的企业，在广告业发展极不规范的西部地区选择正确的合作伙伴便更为困难。
好的企业不仅要生产出顺应市场需求的产品，更要选择能将自己产品推广到市场中去的广告公司。在现阶段的成都，一个好的合作伙伴是可遇而不可求的。抓住市场商机、团结适合的合作伙伴，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。



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